رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران گفت: برند منشا ارزش‌آفرینی در کسب‌وکار است و با توجه به گسترش برند، محدودیت جغرافیایی شرکت‌ها از بین رفته و علایم تجاری به جای دولت‌ها حکومت می‌کنند.
روابط عمومی سازمان توسعه تجارت - حمید صافدل در کنفرانس بین‌المللی برند در جمع صاحبنظران و فعالان بخش دولتی و خصوصی در حوزه برند و نشان تجاری، با بیان اینکه برند به عنوان عاملی مهم و ارزشی برای تجارت بنگاه‌ها و کشورها محسوب می‌شود، گفت: در اقتصاد دنیای امروز برند بخش مهمی از دارایی‌های شرکت‌هاست و ارزش استراتژیک دارد.وی افزود: با توجه به گسترش برند، محدودیت جغرافیایی شرکت‌ها از بین رفته و علایم تجاری به جای دولت‌ها حکومت می‌کنند.صافدل با بررسی یکصد برند برتر دنیا در سال 2011 ارزش تقریبی آنها را 1258 میلیارد دلار اعلام کرد و گفت: اولین برند با ارزش 8/71 میلیارد دلار و یکصدمین برند با 5/3 میلیارد دلار ارزش ابتدا و انتهای این لیست را نشان می‌دهند.رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران گفت: در بین صد برند برتر جهان، هشت شرکت از کشورهای آسیایی ژاپن، کره و تایوان حضور دارند و متاسفانه هیچ‌کدام از شرکت‌های دنیای اسلام در این لیست به چشم نمی‌آیند.صافدل با اعلام برند به عنوان منشا ارزش‌آفرینی در کسب‌وکار افزود: در میان یکصد برند برتر جهان اسلام، شش شرکت ایرانی دیده می‌شود.وی با تاکید بر آنکه برندسازی می‌تواند اثرات شگفت‌آوری بر بنگاه و اقتصاد کل کشور داشته باشد، اظهار کرد: نام‌های تجاری قدرتمند با تسلط بر بیشترین سهم بازار، مانع ورود رقبای جدید به بازار هستند و آسان‌تر به بازار سایر کشورها راه می‌یابند.صافدل افزود: برندها اعتماد مشتریان را جلب کرده‌اند و از سطح وفاداری عمیق مصرف‌کنندگان برخوردار هستند و در نتیجه قادرند از مشتریان خود قیمت‌های بالایی طلب کنند.رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران از توسعه رقابتی فضای کسب وکار، افزایش آگاهی و دانش مدیران دولتی و خصوصی در مورد اهمیت و نقش برند در تجارت، حاکمیت تفکر بازارگرا به جای تفکر تولیدگرا توجه به چهار حلقه تولید، توزیع، فروش و مصرف، نگرش سرمایه‌ای به موضوع برند به جای نگرش هزینه‌ای به عنوان زیرساخت‌ها و الزامات برندسازی در ایران یاد کرد و افزود: بر اساس ماده 69 قانون برنامه پنج‌ساله پنجم توسعه جمهوری اسلامی ایران ومصوبه نمایندگان ویژه رییس‌جمهور در کارگروه کنترل بازار در خصوص ترویج و توسعه فرهنگ برند دولت، اقداماتی را در حوزه نشان تجاری تعریف نموده است.معاون وزیر در توسعه روابط اقتصادی اهمیت نام و نشان تجاری(برند) در نظم بخشی و کیفی نمودن بازار داخلی و نقش موثر آن در ثبات و ماندگاری محصولات ایرانی در بازارهای صادراتی را از دلایل عمده تصویب ترویج و توسعه فرهنگ برند در کشور اعلام کرد و افزود: وزارت دادگستری، وزارت جهاد کشاورزی، سازمان ثبت اسناد و املاک کشور، اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران و سازمان توسعه تجارت به عنوان نماینده وزارت صنعت معدن و تجارت و متولی مسایل مرتبط با برند در کشور اعضای کمیسیون برند را تشکیل می‌دهند.صافدل ترسیم وضعیت موجود برندهای ایرانی،تعیین چالش‌ها و تهدیدهای فراروی بنگاه‌ها در حوزه برندسازی، تعیین فرصت‌ها و پتانسیل‌های موجود برای بنگاه‌ها در شرایط فعلی، خلق ارزش و ثروت ملی از طریق برندهای قدرتمند کشور، ایجاد برندهای برجسته در سطح منطقه‌ای و بین‌المللی و خلق ارزش افزوده در صادرات از طریق ارتقای برند ایرانی را اهداف کمیسیون تخصصی نشان تجاری عنوان کرد.وی افزود: فرهنگ‌سازی در حوزه نشان تجاری با حمایت از برگزاری همایش‌ها و کنفرانس‌های معتبر و علمی، برگزاری دوره‌ها و کارگاه‌های آموزشی مدیریت استراتژیک برند در تهران و شهرستان‌ها، حمایت از تالیفات کتب، مقالات و پایان نامه‌های دانشجویی با موضوع برند و برگزاری جلسات میز برند توسط این کمیسیون پیگیری می‌گردد. رییس کل سازمان توسعه تجارت ایران در خصوص حمایت از برند و برندسازی نیز گفت: تدوین آیین‌نامه‌ها و دستورالعمل‌های حمایت از برند و برندسازی در بازار داخلی و خارجی، تدوین آیین‌نامه‌ها و دستورالعمل‌های حمایت از توسعه برندهای حلال، ارگانیک های تک، تدوین دستورالعمل بررسی، انتخاب و معرفی برندهای برتر و تدوین چارچوب حمایت از ثبت برند در بازارهای مرجع در دستور کار کمیسیون نشان تجاری قرار دارد.
